DQZHAN訊：蘋果來了：一切用產品說話
2014年9月9日注定是科技史上與眾不同的**：蘋果新品發布會、Intel IDF，還有即將創IPO記錄的阿里巴巴路演均在這**在美國發生。蘋果新品發布會尤為引人矚目，就像其歷來所做到的一樣，每一次蘋果均會給沉寂的市場掀起波瀾，未進入會場的筆者在山景城的酒店依然感受到“蘋果來了”——連Fox這樣的電視臺也在做著蘋果發布會的直播。

電視直播中的“大事件”

蘋果來了：一切用產品說話

在中國目前還沒有哪家公司的產品發布會轟動到讓電視臺做專題直播節目。Fox近兩個小時的節目準備充分，Paypal聯合創始人或者SPRINT高管這類重磅嘉賓，現場連線記者，隨機采訪場外**，庫克演講直播，一切都表明這是美國的“大事件”。

在整個節目中，蘋果的股價圖一直動態呈現，股價隨著蘋果發布會的進展不斷波動，在IPhone6發布后Apple Watch發布前，一度上漲超過4%；在發布會結束后股價則下滑2.2%。

這讓筆者更加堅信蘋果是一家產品驅動的公司，每一次輝煌的背后均是一款又一款的產品推出：麥金塔、iPod、iPhone、iPad……不過，也有不少失敗的產品，譬如Newton。這一次蘋果發布的三款產品，兩個iPhone6，還有一個Apple Watch，能否再續輝煌還需要時間告訴我們答案——從外觀角度便對Apple Watch抑或“缺乏**”這樣的評價并無意義，每一次蘋果發布都可以說“缺乏**”，**永遠不夠，評論家永遠不滿意。

iPhone 6 Plus：庫克擁抱大屏

“比更大還要更大”，這是被廣為吐槽的神翻譯。Bigger Than Bigger，從IPhone5開始便已出現的現象。喬布斯曾經提出手機*佳尺寸應為3.5寸，根據男、女手掌大小，手指長度，拇指活動范圍等數據精心計算出的。顯而易見，這凸顯了蘋果強大的控制欲望以及喬布斯的偏執——單就手掌大小來看，亞洲人和歐洲人自然會有不同的*佳尺寸。

實際上這并不重要，手機大屏化已是大勢所趨。除了MM使用大屏幕手機可以顯得臉更小之外，更重要的原因是手機是人們的信息中心和生活助理。盡管說智能手機是把電腦搬到手上不太合適，但如果可以，誰都希望可以將手機當電腦用，人們用它沖浪、購物、搜索、看視頻、玩游戲、導航，還有工作。屏幕越大，視覺效果越好——當然這會影響單手操作的便捷性，能否放入褲帶則將決定其便攜性。

要應對這些問題，要么在不同訴求之間尋求折衷，要么推出不同尺寸的產品來滿足不同人群和場景的需求。IPAD和iPhone的分割算是**次多尺寸，這一次則是在傳統iPhone和iPad之間提供第三種選擇：5.5寸的iPhone 6 Plus。此外還有色彩的多樣性。百度移動云事業部在Q2所做的市場調查顯示，有21%的**Android用戶（手機價格超過3000人民幣）表示只要iPhone上市就一定會購買。

在我朋友圈的人大概分為兩位：一類是評論家在吐槽蘋果沒有**、沒有驚喜、Apple Watch**代用戶會成為小白鼠；**類用戶則是打聽價格、上市計劃，求賣腎想入手。顯而易見，蘋果要打動的是**類用戶，攝像頭改進、更大的屏幕、更薄的機身、WIFI電話，任何一個改進對他們都有很大的吸引力。

Apple Pay：回歸NFC

有人說蘋果總是反其道而行之，在大家都認為NFC難以推行只有在日本有一定市場時，蘋果又Say No了。Apple Pay使用了NFC天線、TouchID、 Passbook和被蘋果稱為“**元素（Secure Element）”的東西，基于信用卡支付體系，初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、絲芙蘭和梅西百貨等線下商家，以及Groupon、Uber和Panera等O2O公司，還有蘋果商店。

這與中國巨頭一度在力推的“掃碼支付“是完全不同的思路，沒有二維碼和掃描槍。從用戶層面來說，如果有覆蓋廣泛的NFC支付終端，以及支持NFC的手機，和簡單又**的支付流程，應該會勝出掃碼支付一籌，筆者在中國7-11體驗掃碼支付就發現還是有不少問題，譬如掃碼失靈、耗費時間，影響等候付款者的購物體驗。

雖然Apple Pay使用了NFC技術，但支持基于遠程ID的支付，就像UBER目前的支付方案一樣，與Google Wallet直面競爭。線下商家的交易場景則必須是“滴一滴”的NFC方案，需要商家改造終端是一個不小的挑戰，這是過去NFC難以落地的核心原因。過去不少NFC玩家是運營商，鑒于蘋果在全世界的運營商體系，未來一起力推NFC支付體系是大概率事件。

鑒于需要與線下商家協作才可完善支付體系讓Apple Pay的推廣會慢一些，在中國這樣的本土化特征明顯的市場可能更加難以進入，但蘋果此舉或許將給國內NFC產業和玩家帶來信心和啟發，讓大家回到NFC支付上來，此前小米曾將支付重點放到NFC，要幫助一些高校改造終端，現在看來Apple Pay發布之后小米真是“又有得抄了”。

Apple Watch：關注技術，而非外觀

正如Fox直播節目一個嘉賓所說，我們應該關注Apple Watch**代的技術，而非外觀。因為Apple Watch在沒有明顯增加體積的情況下，將芯片、電池、攝像頭、GPS傳感器等集成到一起，外觀還做到了“更像是一款手表”——可以看看它的腕帶，或者表盤部分，遠看都是一塊普通手表。

對于手表這樣的有裝飾屬性的產品來說，外觀難以統一，不同人有不同喜好，有人喜歡方的，有人喜歡圓的，在我的朋友圈便截然分為兩派，有人喜歡這個外觀，有人不喜歡說其很山寨，未來或許會有手機殼這樣的廠商來解決其外觀問題，抑或下一代會提供更多款式的選擇，不再是大小和顏色的差異化，而是形狀、設計或者與傳統名表合作的品牌。

Apple Watch有兩個定位，一個是像三星 Gear一樣讓其成為手機的助理，進行收發短信、查看照片等手機可以做到的事情，略微雞肋；另一個則是全新設備，可以運動追蹤和進行一些健康數據的監測，還引入了社交元素，用戶可以將心率數據發給好友然讓對方感受震動。

Apple Watch確實是一款在功能上毫無**的產品——可穿戴手環等玩家都已經將這些功能玩遍了，蘋果頂多有些微**，然后將屏幕做得更亮麗，外觀做得更華麗，還有更好的系統體驗，關于續航和重量蘋果只字不提，或許并無突破。

有人說，不少可穿戴玩家或者深圳山寨公司都在等著蘋果這次發布會，因為“讓蘋果教育和定義市場，我們跟著蘋果走”。Apple Watch可能會讓他們失望，因為Apple Watch 的特色正是山寨者短期難以跟隨的，譬如外觀，TAPTIC ENGINE，還有集成度。不過，我絲毫不懷疑小米未來會做出999或者更加廉價的小米手表。

*后，我想說的是，大屏iPhone 6我會買，毫無疑問；Apple Watch，暫時保持關注。

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