DQZHAN訊：吳曉波頻道：缺乏人格化特征的媒體品牌將失效
當互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)世界徹底顛覆的今天，從舊世界沖殺出來的我們，當有足夠的勇敢進行自我解構，用互聯(lián)網(wǎng)來反抗互聯(lián)網(wǎng)。

“天下事，在局外吶喊議論，總是無益，必須躬自入局，挺膺負責，乃有成事之可冀。”這句話是曾國藩所言，雷蒙·阿隆也講過類似的話，他稱之為“介入的旁觀者”。

5 月 8 日，我“躬自入局”，由旁觀而介入，開出吳曉波頻道，今天，恰逢百日，乃有報告。

好文章比你想象的走得更遠

吳曉波頻道的公號訂戶數(shù)，在 6 月 8 日突破十萬，到百日時為 24萬。每周兩個專欄，圖文閱讀率為 21% 到 80% ，*高一篇的閱讀量超過 20 萬，如果加上其他公號和微博平臺的轉發(fā)，閱讀量可能需乘以十倍。也就是說，自媒體的文本傳播效率為前所未見，好文章比你想象的走得更遠。

視頻在愛奇藝每周一期，均集點擊量為 84 萬，從后臺數(shù)據(jù)看，收視人群約 65% 為男生，與公號訂戶特征一致，平均收視完成率為 14% 左右，高于一般娛樂節(jié)目的三到四倍。另一個讓我非常吃驚的數(shù)據(jù)是， 87% 的人是在移動客戶端收看節(jié)目的，世界真的已經(jīng)“小屏化”了。

從 6 月下旬開始，自發(fā)組織的城市書友會出現(xiàn)，到百日時，已有三十個城市組建了書友會，其中，九個城市選出了管理員，他們負責各自城市的讀書活動；我特意推薦了“羅伯特議事規(guī)則”給同學們，這是**次書友會必須共同學習、分享的環(huán)節(jié)，在討論任何事情之前，我們應學習如何討論，這是公民民主素質的基礎教育。我原本的讀者年齡應在 50 后到 70 后之間，而參加書友會同學的年紀大多為 80 后乃至 90 后，這是讓我非常歡喜的。當然，這有巴九靈同學的一份功勞。

吳曉波頻道：缺乏人格化特征的媒體品牌將失效

把核心生產(chǎn)權利還給讀者

“小步快跑，快速迭代”，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，所以，頻道一百天的運營就是一個不斷試錯的過程。我進行了三次“知識產(chǎn)權實驗”，得失心知。

**次實驗是關于商業(yè)化運營。

7 月 8 日，我發(fā)布“知識產(chǎn)權實驗”**號，宣布在文章中插刊商業(yè)廣告，“為了讓寫作者寫得更好，首先要讓我們活得更好”，同時，我希望“所有轉載我的專欄的公號、平臺，在轉走文字、圖表和照片的同時，請帶走我的廣告；你們尊重我的工作，其實也是尊重你們自己的工作。”為此我還專門就“開始在專欄中插刊廣告”做了一個投票， 7550 人參與，約 23% 反對， 7% “愿意付費閱讀，但不愿意看到廣告”， 71% “支持這樣的做法”。

結果是，廣告插刊并沒有引起反感，但“轉載帶走廣告”完全無效。在這一百天里，大多數(shù)公號在轉載文章時會提示出處，但全部剝離了廣告。這種生態(tài)是值得討論的。

吳曉波頻道：缺乏人格化特征的媒體品牌將失效

**次實驗是關于平臺化運營。

7 月 18 日，我發(fā)布“財經(jīng)創(chuàng)作平臺計劃”，推出“薦文”欄目，邀約大家為頻道寫稿，同時還在公號里招募六位獨立審稿員，他們將負責從投稿中選出好文章，*后由我審定刊出。運行兩周后發(fā)現(xiàn)問題，來稿五花八門，質量良莠不齊。于是在 8 月 11 日，迭代推出“話題墻”，向訂戶征集他們關心的話題，由獨立審稿員精選，每周掛出十個財經(jīng)話題，公開 PK 征稿。

我想做這樣的一個實驗：把選題權、寫稿權和審稿權——這三個文本生產(chǎn)的核心權力，都一股腦兒地還給讀者，從而形成一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的、近似“失控”的文本生產(chǎn)平臺。眾所周知的是，財經(jīng)寫作的專業(yè)性很強，所以財經(jīng)媒體的生產(chǎn)成本*高、管理難度*大，我希望用互聯(lián)網(wǎng)的思維重構財經(jīng)內容生產(chǎn)的流程。這個實驗才剛剛開局，卻也是我迄今*為興奮的一點。

吳曉波頻道：缺乏人格化特征的媒體品牌將失效

第三次實驗是多媒體化運營。

從 7 月中旬開始，我在愛奇藝的視頻節(jié)目中大量增加了視頻與公號的互動環(huán)節(jié)，比如，提示觀眾去公號收看一篇與本期節(jié)目相關的專題文章，發(fā)起一個讓觀眾和訂戶可以共同參與的主題活動，等等。從后臺看，這些環(huán)節(jié)的設計激發(fā)了年輕觀眾的參與性，多媒體的發(fā)酵效應是顯著的。再接下來，“視頻—公號—線下書友會”又可能構成為一個閉環(huán)的生態(tài)模式，這將是吳曉波頻道在未來要探索的方向。

一切價值都將重估

這過去的一百天，在我二十多年的職業(yè)生涯中，是*忙亂、焦慮和亢奮的一百天。我在打一場完全陌生、毫無取勝把握的一個人的戰(zhàn)爭。

傳統(tǒng)寫作者和媒體，從紙質狀態(tài)向移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)的大轉移，帶有強烈的“自毀+重生”的特征。在過去的很多年里，媒體業(yè)態(tài)的進化是線性的、資源就地重整性的，好比在一塊土地上，扒掉老房子，重新建一個功能更豐富的新房子。而此次轉移，則不是“舊房重修”，而是“異地新建”，所有的舊世界里形成的價值都必須被重估，比如品牌，比如專業(yè)流程，比如商業(yè)兌現(xiàn)方式，比如讀者勾聯(lián)模式，如此種種，有多少可以被帶進新世界，有哪些將被徹底顛覆，至今都是未知數(shù)。很多寫作者及媒體的困局正在于：人人都知道舊世界要崩塌了，但沒有人在新世界找到生存的辦法，大量的“死亡”、萎縮正在這次大轉移中慘烈地發(fā)生。

一百天里，我一直在追問的問題，均與上述困境有關，以下結論，是個人不成熟的觀點：

媒體品牌：絕大多數(shù)、缺乏人格化特征的媒體品牌，變成了“沉重的十字架”，將在新世界里失效，我的老同學邱兵創(chuàng)辦澎湃，毅然舍棄苦心經(jīng)營了十年的《東方早報》品牌，確是明智而有勇氣的行動。

讀者資源：絕大多數(shù)的紙質讀者資源因閱讀場景的改變而沒有被轉換的價值。

創(chuàng)作流程：自上而下、缺乏互動的創(chuàng)作流程將被徹底拋棄。

發(fā)行資源：全部的發(fā)行渠道沒有被轉換的價值。

有意義，但需要被價值再造的資源則包括：

核心內容能力：在非線性、社交化的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，上等內容具有強大的傳播力和黏性，這是寫作者萬不可妄自菲薄的地方，關鍵在于，內容需要被置于一個垂直、互動的狀態(tài)下，而其兌現(xiàn)將更多的以流量分成和產(chǎn)品**的方式發(fā)生。

廣告資源：很多人將廣告視為“老錢”，我深不以為然，在這一百天里，我接觸了眾多傳統(tǒng)公司 CEO ，從賣電器的到賣奶粉的，他們的困擾都是“如何在新媒體里投放廣告、重新找到消費者”，這是一個 500 億級市場，也就是說，廣告主與媒體業(yè)者面臨的困境是一樣的，兩者亟應互相擁抱，攜手探索。在這里，我必須感謝寶珀，他們對我的盲目信任現(xiàn)在看來是值得的。

近年來，我癡迷于德里達的解構主義哲學，在這位“法蘭西壞孩子”看來，當今世界“真理不在場，中心不可及”，所以人們應“出自于哲學，反過來對抗哲學”，“通過一種雙重姿態(tài)、雙重科學、雙重書寫，將傳統(tǒng)的二元對立顛倒過來。”當互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)世界徹底顛覆的今天，從舊世界沖殺出來的我們，當有足夠的勇敢進行自我解構，用互聯(lián)網(wǎng)來反抗互聯(lián)網(wǎng)。

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