DQZHAN訊：粉絲就是生產力互聯網顛覆中國電影游戲規則
對于中國的傳統大腕級導演張藝謀、陳凱歌和馮小剛等來說，面對他們嘔心瀝血、歷時幾年傾心拍攝出的影片，*終票房卻不如一名跨界的演員執導的影片，也不如一名作家幾個月拍攝完成，而且引發爭議無數的電影票房來得容易，不知他們做何感想？

的確，當《人再囧途之泰囧》、《致我們終將逝去的青春》、《分手大師》、《小時代》系列、《后會無期》等一眾演員、作家執導的影片，輕輕松松就讓票房過億元，甚至突破10億元的時候，或許就在宣布中國電影業一個新時代的到來：“粉絲經濟”和互聯網正在深刻改變著中國電影過往的游戲規則。

“粉絲”就是生產力

*近正在被熱炒的一名“跨界”新晉導演有望很快出爐。

雖然被當事人以“呵呵”作為回應，不過，湖南衛視“頭牌”主持人何炅將導演處女作《梔子花開》可能已經板上釘釘。

作為一名成功的主持人，何炅也將跨界做導演，應該是受到此前已有的成功案例吸引。

從2013年《小時代1》到今年《小時代3》的上線，在一片爭議聲中，由話題人物郭敬明擔綱導演拍攝的系列電影刷新了國產片票房紀錄。有統計數據顯示，截至8月5日，《小時代》三部系列電影總票房已經超過13億元。

“《小時代》如果不是郭敬明自己拍，估計沒幾個人敢投資。”面對《小時代》系列傲人的票房，有業內人士一針見血地指出。

那么，面對導演圈的“新人”郭敬明，是什么理由促使投資方敢于投資？

博大創投董事總經理曹海濤給出的答案是：數“粉絲”數。

“他們的微博上有幾千萬粉絲，那只要有1%的粉絲去看電影，這部電影就賠不了。”據曹海濤透露，投資一部電影之前，投資人首先要拿到不同公司給出的從導演到主要演員的粉絲力的調查結果。

而這背后是，社交網絡發展起來之后，明星的號召力被直觀的數據予以展示，一個人紅不紅，網絡上可以看得一清二楚。

樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，社交網絡的發展給這些跨界的明星和投資方以信心保證。明星很直接地感受到自己的影響力可以帶來的價值，而投資人也已經見識到這一點。

“*近有消息稱，齊秦將加盟電影《大約在冬季》，如果齊秦沒有在這部電影里面有所作為，我相信看的人會少一半。”曹海濤補充道。

不過，上述業內人士也告訴《**財經日報》記者，這些跨界觸電的明星、導演很多時候并不是真的做“導演”，不少拍攝方面的專業問題需要由技術指導、顧問、副導演等專業人士來解決，掛上導演的名字更多可能是出于營銷的考慮。

盡管并不情愿將自己的《小時代》定性為一部粉絲電影，郭敬明在此前接受媒體采訪時也坦言：“每一次發書都有精準的數據，我很清楚地知道什么樣的人喜歡這本書，包括楊冪、郭采潔、柯振東的粉絲，我們都有做調查。”

而藝恩咨詢提供的調查數據顯示，《小時代3》首日票房排名前十的省市中，與郭敬明個人粉絲地域分布排名前十的省市中有八個重合，且除北京和廣東外的其他六個省市的票房占比與粉絲分布占比非常接近。

相比之下，同樣是樂視影業參與投資的電影，拿下超過2億元票房的《老男孩之猛龍過江》，由于沒有《小時代》中郭敬明、楊冪等明星的粉絲光環，曾在影片宣傳上一度困難重重。

據樂視影業CEO張昭透露，剛開始做《老男孩》的時候真的很困難，也沒有完全想清楚如何讓娛樂媒體給肖央上頭條。本來這部影片定在5月1日上映，因為宣傳量不足，沒有辦法如期上映。

“后來我說再賭一把，回到視頻，我們做了4個MV，**個先推的就是《小蘋果》，沒想到一下子火了。”張昭解釋道。

“明星導演”=產品經理

在手握大量粉絲之后，這些跨界的新晉導演要做的其實很簡單，充分滿足粉絲的需求。

有意思的是，在《小時代》系列公映前，有人預測該片的票房會呈“4、3、2、1（億）”遞減的趨勢，因為從傳統電影行業的商業模式看，《小時代》負面口碑強，看的人會越來越少。事實上，在拍《小時代》第三、第四部的時候，郭敬明也找到張昭，商量怎么拍接下來的故事。

“如果你拍得更加**，把世界觀往**世界擺一擺，壓力就小一點。”但張昭清楚地知道，這一系列電影的商業模式的依據是基于粉絲經濟。“我們跟粉絲溝通的方式是讓粉絲告訴我們，在**、**部當中，他們有什么不滿意的，結果是他們覺得還不夠‘小時代’，所以我們就遵從了粉絲的意見。”

而對于韓寒、郭敬明這些具有粉絲經濟的導演，影片的宣傳發行也要從粉絲的角度開始。

基于良好的互動性和傳播性，微博被認為是目前開展粉絲營銷*理想的平臺。

有報道稱，《后會無期》從1月6日宣布立項開始，直到7月9日影片上映前15天的184天內，據不完全統計，韓寒共發布了84條相關微博，約兩天一條。

與之相對的是，從2012年11月9日在微博上宣布《小時代1》立項起，到2013年6月17日影片上映前10天為止的220天內，據不完全統計，郭敬明在個人微博上也發表了相關微博計148條，約每**半一條。

曹海濤表示，現在有很多電影宣傳發行團隊主要的作用就是在微博、微信等社交媒體上制造話題，從互聯網用戶的角度進行傳播，相比買地鐵、公交廣告等傳統方式，這些互聯網傳播手段的影響力不容小覷。

對此，張昭告訴《**財經日報》記者，在一定層面上，郭敬明不是一個導演，而是成功的產品經理，《小時代》是這個產品經理做出來的電影產品。“他做了一個真正的電影產品，一個粉絲經濟的經典案例。其他導演也可以當產品經理，但大多數不愿意，因為產品經理需要放下身段完全為用戶體驗服務。”

超高回報下的雙刃劍

不過，相比影片的創作、宣傳發行過程，*讓投資方興奮的是這樣新晉導演影片的投資回報率。

按照目前的影片分賬原則，制片方能分得約40%的票房收入，而去掉宣傳發行、稅費等各種支出，制片方的純收入一般在票房的20%~30%。而業界流傳的數據是，一般情況下，一部電影票房收入至少是投資的3~4倍才能回本。

而徐崢、趙薇、鄧超、郭敬明、韓寒等“新人”的小成本電影作品，呈現出的卻是驚人的票房成績。

其中，徐崢導演的作品《人再囧途之泰囧》以超過12億元的票房成績，讓光線傳媒（300251.SZ）一舉成功晉級**制作公司之列。

“票房是投資的10倍，是我們做互聯網電影公司追求的目標，《小時代》的投資回報率遠高于此。”張昭日前預估，等到《小時代4：靈魂盡頭》2015年春節檔上映后，這一系列電影的票房將達到20億元。

“我們習慣把張藝謀、馮小剛等導演看作是重要的傳統產業，而韓寒、郭敬明這些新晉導演則代表著互聯網新媒體產業，他們以互聯網的思維去做制作、宣傳發行，而我們也想去投資這樣一個新興的行業。”曹海濤解釋道。

有行業人士坦言，粉絲掌握的是用戶，而用戶是互聯網產業的根本。未來只要有粉絲經濟或者占有大量用戶，“奶茶妹妹”、京東、聚美優品或者世紀佳緣、百合網等都可以去拍電影，利用用戶再配以合適的互聯網宣發團隊。

而在曹海濤看來，今年上半年，從投資角度看可以算是中國電影的小年。尤其是在華誼兄弟（300027.SZ）、光線傳媒的電影收入都不太理想的時候，新興的互聯網模式、用戶至上的粉絲經濟理念在這個電影的小年更加吸引眼球。

但眼球經濟的缺點是熱點稍縱即逝，使得互聯網的可持續性有待檢驗。有統計數據顯示，從2009年到2014年這5年來，*火的國產電影分別是《讓子彈飛》、《失戀33天》、《人再囧途之泰囧》、《西游·降魔篇》和《大鬧天宮》，沒有一部是相同的班底和題材。

對此，上海戲劇學院教授石川告訴《**財經日報》記者：“現在帶起來一股風，好像跨界真的很容易成功，實際上不是那么一回事。高投入重裝備，電影實際上還是一個專業門檻比較高的行業，名人跨界做導演，其實風險挺大的。”

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粉絲就是生產力 互聯網顛覆中國電影游戲規則

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