DQZHAN訊：西門子謀變：“工業(yè)4.0”支撐
改變，源于進(jìn)取，而不是等待天賜良機(jī)。百年老店西門子顯然深諳這個(gè)道理。
在過去的 160多年里，世界工業(yè)發(fā)展風(fēng)云變幻，西門子這棵大樹卻一直保持著基業(yè)長青。它歷史悠久，業(yè)務(wù)遍及全球 200多個(gè)國家，德國精神賦予它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格和系統(tǒng)化的體系。然而近些年，全球市場需求的變化、競爭形勢的轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略性的失誤慢慢把這家公司推向了下坡路。2006年，西門子深陷 “行賄門”，因?yàn)樵诙鄠€(gè)國家的招標(biāo)項(xiàng)目中賄賂負(fù)責(zé)人而遭到調(diào)查;2013年，西門子兩度發(fā)出盈利預(yù)警，9%的利潤率遠(yuǎn)低于競爭對手ABB集團(tuán)和通用電氣。
就像美國管理學(xué)家哈默和錢皮所說，當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中，顧客至上的觀念、全球競爭的白熱化及環(huán)境的不斷變遷，已成為不可忽視的三大力量，企業(yè)組織唯有不斷地進(jìn)行變遷或轉(zhuǎn)型，才有生存的空間。西門子面對新的發(fā)展形勢和咄咄逼人的競爭對手，決定著眼于未來，重謀戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求變”。
“工業(yè)4.0”的支撐
2014年 5月，西門子新任 CEO凱颯(Joe Kaeser)正式對外發(fā)布了“2020公司愿景”，宣布西門子將專注于數(shù)字化、自動化和電氣化，同時(shí)對旗下組織架構(gòu)進(jìn)行重整，取消“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”層級，將原來 16個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)合并為 9個(gè)集團(tuán)(發(fā)電與天然氣、風(fēng)力發(fā)電與可再生能源、發(fā)電服務(wù)、能源管理、樓宇科技、交通、數(shù)字化工廠、過程工業(yè)與驅(qū)動、金融服務(wù))，其中醫(yī)療集團(tuán)將獨(dú)立運(yùn)營。
提到西門子 “2020公司愿景”中的戰(zhàn)略布局，就不得不提一個(gè)詞——“工業(yè)4.0”。
“工業(yè) 4.0”研究項(xiàng)目由德國聯(lián)邦教研部與聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部聯(lián)手資助，在德國工程院、弗勞恩霍夫協(xié)會、西門子公司等德國學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的建議和推動下形成，并已上升為***戰(zhàn)略。德國聯(lián)邦政府投入達(dá) 2億歐元，其目的是為了提高德國工業(yè)的競爭力，在新一輪工業(yè)**中占**機(jī)。
簡單地說，“工業(yè) 4.0”其實(shí)就是通過虛擬生產(chǎn)結(jié)合現(xiàn)實(shí)的一種生產(chǎn)方式，未來制造業(yè)將實(shí)現(xiàn)更高的工程效率、更短的上市時(shí)間，以及更高的生產(chǎn)靈活性。在“工業(yè) 4.0”的愿景下，制造業(yè)將通過充分利用信息物理融合系統(tǒng)(Cyber-Physical System)等手段，將制造業(yè)向“數(shù)字制造”轉(zhuǎn)型。
西門子布局正緊跟這一未來趨勢，其持續(xù)的**能力、完整的產(chǎn)品線和豐富的行業(yè)知識，為“工業(yè) 4.0”的到來奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?020公司愿景”正是在這樣的背景下提出的。
通過企業(yè)內(nèi)部的改造，西門子更加貼近用戶，幫助工業(yè)用戶提高生產(chǎn)效率、增加企業(yè)生產(chǎn)的靈活性、以及助力**周期，實(shí)現(xiàn)*終市場競爭力的提升。
只是，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常專業(yè)的系統(tǒng)化工程，企業(yè)必須用細(xì)致的、理性的手法來處理這一問題，必須合理定位業(yè)務(wù)領(lǐng)域，選擇構(gòu)建業(yè)務(wù)核心競爭力，選擇合適的時(shí)機(jī)，逐步構(gòu)建組織管控體系。龐大的“德國戰(zhàn)車”西門子調(diào)整方向、重謀布局決非易事，它是如何決定實(shí)施變革，又是如何快速調(diào)整其戰(zhàn)略布局，以適應(yīng)新時(shí)代需求的?
西門子的做法是讓主動變革幾乎成為自己的公司傳統(tǒng)和文化。它一直告訴自己的員工：“革新是一個(gè)公司發(fā)展的動力，也是公司保持長期競爭力的決定因素。西門子每隔五年就要對至少三分之二的產(chǎn)品和系統(tǒng)進(jìn)行更新?lián)Q代。今后，公司將進(jìn)一步加快革新進(jìn)程，以便迅速適應(yīng)市場需求。”在這樣的理念引導(dǎo)下，主動變革成了這個(gè)公司的血液和精神，也成了它每次轉(zhuǎn)型順利過渡的“潤滑劑”。
構(gòu)建核心競爭力
對于一個(gè)企業(yè)來說，任何業(yè)務(wù)都存在著競爭，除了要比競爭對手更具優(yōu)勢，還需要選擇構(gòu)建核心競爭力。在構(gòu)建核心競爭力方面，西門子展開以下具體舉措與調(diào)整。
首先，西門子做出公司架構(gòu)的調(diào)整。自 2014年 10月 1日起，實(shí)施精簡機(jī)構(gòu)，取消“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”(Sector)層級，重歸扁平化組織，這與 7年前的做法剛好相反。
西門子的核心競爭力在工業(yè)。在工業(yè)領(lǐng)域，西門子選擇了專注其核心業(yè)務(wù)，即電氣化、自動化和數(shù)字化。西門子的電氣化和自動化業(yè)務(wù)長期處于市場優(yōu)勢地位。在實(shí)施新的戰(zhàn)略整合后，電氣化、自動化的業(yè)務(wù)量在業(yè)務(wù)總量的占比基本上是各占半壁江山。
與此同時(shí)，2014年 9月 22日，西門子宣布出售博西家電的股份從而徹底退出已頗有口碑的家電行業(yè)?！巴顺黾译娦袠I(yè)是西門子繼續(xù)集中專注于核心業(yè)務(wù)的一步。”西門子**財(cái)務(wù)官 Ralf P.Thomas在宣布出售決定后說。事實(shí)上，過去 10年來西門子一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)精簡，從 2005年出售手機(jī)業(yè)務(wù)，2009年出售了 PC 業(yè)務(wù)，到 2011年賣掉了 IT解決方案業(yè)務(wù)。
其次，讓電氣化圍繞價(jià)值鏈來增強(qiáng)競爭力。“2020公司愿景”，這是一個(gè)概念，也就是說這個(gè)公司未來怎么發(fā)展，如何讓它變得更好，如何能夠繼續(xù)地繁榮下去。實(shí)際上其中的關(guān)鍵是圍繞電氣化的價(jià)值鏈來進(jìn)行發(fā)展，因?yàn)檫@是西門子非常重要的特點(diǎn)。這個(gè)價(jià)值鏈從能源的開采到能源的輸配，一直到能源的使用，如在樓宇建筑和醫(yī)療領(lǐng)域的使用。西門子擁有整個(gè)電氣化價(jià)值鏈的所有的業(yè)務(wù)，這個(gè)價(jià)值鏈一直存在。
第三，讓數(shù)字化和自動化相輔相成?，F(xiàn)在很多方面都在自動化，而自動化的關(guān)鍵在于數(shù)字化，自動化需要有數(shù)據(jù)，包括機(jī)械的數(shù)據(jù)、傳感器的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是需要通過數(shù)字化進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。譬如說西門子的大型燃?xì)廨啓C(jī)，有 1500個(gè)傳感器在上面，每一個(gè)傳感器都可以講述自己的故事，所以有來自于這些傳感器很多的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)不是*終的目標(biāo)，而是如何通過數(shù)字化獲得數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進(jìn)行評估篩選，然后從中獲得真正對業(yè)務(wù)的理解。利用軟件和模擬仿真，數(shù)字化工廠技術(shù)將極大地提高離散制造用戶企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、制造的效率，加速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，工業(yè)用戶企業(yè)對自身新產(chǎn)品上市、定制化產(chǎn)品的柔性制造做出更快速的響應(yīng)。站在自動化之上的數(shù)字化，無疑將對西門子未來的**業(yè)務(wù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。
除此之外，西門子“2020公司愿景”還確定了自身*具潛力的若干增長領(lǐng)域，包括把醫(yī)療業(yè)務(wù)單獨(dú)運(yùn)行，從而更好地適應(yīng)醫(yī)療技術(shù)市場的重大變化和格局轉(zhuǎn)變;確定聽力業(yè)務(wù)的上市，以更好地發(fā)掘其在公司外部的業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?確定收購羅爾斯羅伊斯的燃?xì)廨啓C(jī)和壓縮業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步鞏固在不斷發(fā)展中的石油與天然氣工業(yè)，以及在分布式發(fā)電領(lǐng)域中的地位;與三菱重工成立治金工業(yè)合資公司，以組建一家全球運(yùn)營、面向鋼鐵及鋁行業(yè)全廠、產(chǎn)品、服務(wù)的全能型企業(yè);將金融**提升至優(yōu)勢業(yè)務(wù)地位，以為其工業(yè)概念、工業(yè)產(chǎn)品的智能結(jié)合提供重要的融資支持。
裁員與員工激勵(lì)并舉
企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)生調(diào)整，必然出現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整，由此引發(fā)的戰(zhàn)略性裁員不可避免。
在人員安排上，西門子緊緊圍繞其戰(zhàn)略布局，采用了裁員和員工激勵(lì)并舉的方式。2015年2月，西門子宣布全球裁員7800人，其中德國境內(nèi)縮減約3300個(gè)崗位。裁員計(jì)劃將在兩年內(nèi)完成，相關(guān)費(fèi)用將達(dá)數(shù)億美元。西門子在官方網(wǎng)站發(fā)布的聲明中說，此次崗位調(diào)整是公司構(gòu)建新型組織架構(gòu)的需要。
與此同時(shí)，西門子大力推出員工股票計(jì)劃，讓員工分享成功果實(shí)。西門子將員工股票計(jì)劃擴(kuò)大至**管理層以下，并把持股員工人數(shù)增加至少50%，達(dá)到超過20萬人。另外，之前宣布的總額*高可達(dá)40億歐元的股份回購計(jì)劃也將啟動。這可以被解讀為，公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)一心，同時(shí)減少外部資本市場對公司發(fā)展計(jì)劃的干擾，乃至潛在的裹挾風(fēng)險(xiǎn)。
一個(gè)相互聯(lián)系、相互扶持，共榮共生的有機(jī)體系，在西門子的新戰(zhàn)略布局中浮現(xiàn)出來。西門子集團(tuán)內(nèi)部的一次全球大范圍戰(zhàn)略重組對外宣告勝利結(jié)束。當(dāng)然，細(xì)節(jié)肯定需要持續(xù)改進(jìn)和磨合，但大勢已定。
