DQZHAN訊：資本涌入電競行業**春來了？
在很多人眼里，中國電競行業*好的時光要來了。

7月22日，在前NBA球隊西雅圖超音速的主場鑰匙球館內，又坐滿了狂熱的觀眾。在《DOTA2》第四屆國際邀請賽的*后一刻，全場觀眾爆發出山呼海嘯般的歡呼聲。但這一次，祝福和歡呼給了一群來自中國的電子競技玩家。

“真沒想到這一次國內反應會那么大。”**團隊Newbee成員之一說，還沒回國，微信朋友圈就被各種報道和祝賀刷爆了。

事實上，引起外界關注的是高達500萬美元的獎金數額，這也讓他們從事的這項看上去有些“冷門”的運動刷新了中國體育史上團隊*高奪冠獎金。而在此前的十年里，電競行業更多的是處在風光無限和四處找錢的矛盾困境當中。

“這次的比賽確實在玩家和職業選手圈子里引起了震動，再加上谷歌以10億美元收購Twitch，感覺這個市場又要熱起來了。”YY的執行副總裁曹津昨日對《**財經日報》表示，與幾年前基本以WCG為單一展示窗口的電競產業相比，現在的電競更像是從1.0過渡到2.0時代，無論是資本層面還是玩家層面。

500萬美元誘惑

“贏了，我的女兒將會成為白富美！”Newbee電競隊的成員在微博上寫下了這樣的話。

確實，從一定意義上來說，500萬美元的獎金數字也創下中國體育所有競技項目單筆**獎金的*高紀錄。此前的紀錄由廣州恒大保持，在奪得2013年亞冠**后，他們從亞足聯獲得的**獎金高達150萬美元。中國體育界個人的奪冠獎金則由李娜保持，她獲得的2014年澳網女單**和2011年法網女單**獎金分居前兩位，分別為265萬澳元和120萬歐元。

但事實上，扣除各種稅費后，Newbee戰隊每位隊員仍可以拿到約390萬人民幣，不過這一點也不影響外界對他們以及這次賽事的關注。

據了解，DOTA2國際邀請賽創立于2011年，是全球性的電子競技大賽，每年一屆，由研發DOTA2的美國公司Valve主辦。首屆比賽**獎金就達到了100萬美元，之后每屆比賽獎金仍在逐步提高。去年第三屆比賽總獎金超過287萬美元，當時據國外網站esports-earnings統計，在所有有記錄的國際電競大賽中，DOTA2國際邀請賽遙遙**。

此外，還有CPL、WCG和ESWC，并稱為當今世界三大電子競技賽事，每年吸引無數電競高手為之傾倒。另外，地區性的重大賽事還包括歐洲國家杯、全美聯賽，韓國世界電子競技大賽(WEG)也正逐漸在全球范圍內組織比賽。

“但因為獎金額度以及在線玩家群體巨大，DOTA2的名氣很大，很多玩家為了回饋和支持DOTA2游戲，豪擲萬金在所不惜。”艾媒CEO張毅對記者表示，賽事的獎金除了廣告主投放外，還有虛擬門票的收入。

據悉，此次天價獎金主要由游戲開發商和賽事主辦方美國VALVE公司提供基本獎金，而在賽事期間，還增設了購買產品、觀看直播、參與競猜等付費項目，其中75%收入歸商家所有，剩下的25%歸入獎金池。

而國內電子競技比賽雖然興起于十年前，但由于沒有較好的商業模式而處于早期發展階段。“過去，很多世界知名的**國內選手，收入與其名聲也并不匹配，很多人甚至潦倒和紛紛轉行。”張毅對記者表示，可以說，電競行業雖然備受關注，但早期想在里面賺到錢的人是寥寥可數。

生態圈漸成

但近年來情況發生了改變。隨著賽事的豐富，無論是國內外眾多知名廠家還是個人投資商也逐漸注意到了電子競技這項新興運動的發展勢頭。

曹津對記者表示，目前圍繞電競游戲生態圈已經形成了較為成熟的產業鏈，部分廠商和個人都通過各種方式找到了賺錢模式。

“這個生態可以養活很多不同的角色，有專門做電子競技報道和視頻的公司，有專門組織小型賽事的公司，還有一些移動端的點播、直播都有人在做。過去戰隊、隊員、解說、主播、會長不一定能賺到什么錢，但是現在可以，比如利用自己的名氣在淘寶上開店等。”曹津對記者說。

以電子競技播發平臺為例，目前主要有兩類，一類是四大門戶新浪看游戲、搜狐17173、網易CC、騰訊TGA，另一類是游戲直播平臺，斗魚TV、戰旗TV、風云直播、PPTV 游戲直播。從百度指數來看，YY 直播、斗魚TV 以及風云直播的點播量排名靠前。

據曹津介紹，YY直播平臺目前月活躍用戶為4500萬，其中手機端月活躍用戶超過1000萬，日均用戶使用時長117分鐘，上半年開始進入盈利狀態。

而更早喝到“頭啖湯”也許不是比賽隊員，而是解說員。

事實上，幾年前，很多戰隊的隊員在不打比賽后進入了解說員的行列，而在積累到一定粉絲后，他們都選擇了開淘寶店賺錢，售賣商品除了零食還有衣服等商品。此外，知名電競解說員也被邀請參加各種活動，如媒體專訪、做電競相關代言等。今年的China Joy上，中國“*賺錢”的電競女主播小蒼就與瑞士外設廠商羅技簽約，成為其品牌代言人。

業內人士透露，一些**的知名電競解說員甚至能達到月入百萬元，其中85%的收入來自于其自營淘寶店，5%為該解說員簽約平臺商發放的工資和獎金，剩下10%為活動酬勞等其他收入。

“做得*好的一年確實能達到幾百萬，他們通常都是各家直播平臺爭搶的對象。”曹津說。

資本盛宴下危與機

“今年應該是一個轉折點，谷歌10億美元的投資激活了資本市場。”曹津對記者表示，國內的資本也是看著國外的趨勢在走，現在的市場有點像早期的視頻行業，包括一些上市公司也在往里沖，開始砸錢。

事實上，隨著電子競技各類比賽獎金的大幅度提升以及周邊生態產業鏈的蓬勃，資本市場的神經也在一次次被挑動。

今年3月4日，浙報傳媒公告稱子公司東方星空創業投資有限公司擬合計出資10010.12萬元受讓起凡數字和起于凡信息各5.75%股權。起凡數字和起于凡信息專門從事于電子競技游戲的研發和運營，旗下運營“起凡游戲平臺”和“11對戰平臺”，自主研發群雄逐鹿、金戈鐵馬和三國爭霸2等多款電子競技游戲產品，是國內**的競技游戲公司。

此外有消息人士對記者表示，紅杉資本已低調投資了電競直播平臺斗魚，而在此前，紅杉也對電競游戲原創內容平臺ImbaTV進行了投資，但相關金額并未對外透露。

“但事實上，目前很多投資人還沒有摸清楚這個套路，只是買內容、買賽事、買戰隊，卻沒有考慮到帶寬、服務器、人工等電競直播所需要的巨大的成本。”曹津說。

他為記者算了一筆賬，以運營電競直播比賽平臺來說，目前寬帶的成本大概占據了整體運營成本的40%左右，內容費用包括版權、賽事和戰隊的成本占比大概在30%~40%之間，20%為公司的運營成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢。

“去年每次買寬帶，手都發軟，因為太燒錢了。”曹津表示，但現在因為市場很熱，大家還是愿意去燒錢，長遠來看，其實并不健康。

他認為，現在版權、戰隊的價格也已經翻了四五倍，但還是有戰隊隊員想退役，認為主播比選手還賺錢，造成這種現象產生的原因之一是一些公司開始“重金”挖角，希望靠明星主播和明星解說員帶動流量，這就讓一些職業戰隊的隊員想去做主播，不想打比賽，認為“黃健翔拿的比C羅還多”。

“電競直播并不依賴在買版權、撐流量、融資、收購這種循環中，所以目前這種靠燒錢砸直播版權的路子行不通。”曹津說。

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