DQZHAN訊：廣電總局招招露殺機(jī)，樂視網(wǎng)如何殺出重圍？
廣電總局表示，此次整頓的重點(diǎn)是商業(yè)網(wǎng)站與牌照商合作開設(shè)的“視頻專區(qū)”，在總局看來，商業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)成為內(nèi)容服務(wù)。而樂視網(wǎng)目前依賴與集成牌照方CNTV合作嵌入自身內(nèi)容，如果這種“視頻專區(qū)”合作被廣電總局叫停，意味著樂視TV的收費(fèi)模式可能終結(jié)，該盈利模式將深受打擊。

作為創(chuàng)業(yè)板明星股，樂視在過去一年里成績突出。伴隨著超級(jí)電視等一系列硬件產(chǎn)品的推出，樂視網(wǎng)市值也在短短一年時(shí)間里成功實(shí)現(xiàn)了翻番。

然而昨日，樂視網(wǎng)股價(jià)低開低走，盤中一度跌停。截至下午收盤時(shí)，樂視網(wǎng)股價(jià)大跌9.75%，報(bào)收36.28元每股，市值不足170億元，較一年之內(nèi)*高點(diǎn)時(shí)的300多億元，已經(jīng)跌去近一半。根據(jù)盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，該股全天成交量3362萬股，成交額達(dá)12.48億元。其中賣出前五席位均被機(jī)構(gòu)包攬，大舉出貨達(dá)3.65億元，占全天成交額的29.27%。

就在樂視網(wǎng)一路高歌猛進(jìn)，手機(jī)、智能家居等業(yè)務(wù)也呼之欲出時(shí)，樂視股價(jià)為何突然遭遇滑鐵盧暴跌近10%？業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，這與廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視的消息有*為直接的關(guān)系。

廣電總局再下狠手

7月15日晚間，有媒體報(bào)道稱，7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(tái)(央視、國廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求。

本次約談中，廣電總局明確提出了四條互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓要求：一是境外引進(jìn)影視劇、微電影要求必須在一周內(nèi)下線，內(nèi)容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個(gè)版本都要維護(hù)和清理；終端內(nèi)容不管來源是哪，都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)；二是推出不同版本EPG必須向總局報(bào)備；三是未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)；四是立即停止與某正查處企業(yè)的合作。

廣電總局還特別強(qiáng)調(diào)，以上所有整改項(xiàng)目必須在一周內(nèi)完成，總局*晚在7月21日起開始檢查。整改不合格先由各臺(tái)發(fā)出整改函，仍整改不到位由總局出面處理，不排除更為嚴(yán)厲的查處措施。

此前，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的整頓就一直在進(jìn)行中。6月23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照方，理由是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有視頻類App，電視用戶通過App可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違規(guī)。

7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電系統(tǒng)加大行政管控，意在加快厘清互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域運(yùn)營商、第三方互聯(lián)網(wǎng)公司及硬件商間日益交叉的權(quán)益關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士還分析，鑒于此前廣電總局就曾下發(fā)過關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件，此舉可能意味著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有史以來*為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管執(zhí)行將就此展開。

樂視模式或受重創(chuàng)

根據(jù)報(bào)道，總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝日前曾對(duì)有關(guān)人士表示，此次整頓的重點(diǎn)是商業(yè)網(wǎng)站與牌照商合作開設(shè)的“視頻專區(qū)”。在總局看來，商業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)成為內(nèi)容服務(wù)。

樂視與CNTV的合作，就是以這樣的“視頻專區(qū)”為基礎(chǔ)的。樂視盒子接入CNTV平臺(tái)，平臺(tái)嵌入“樂視網(wǎng)TV版”的專區(qū)，當(dāng)中有樂視網(wǎng)提供的**內(nèi)容資源。

樂視TV的商業(yè)模式則是，以這樣的“視頻專區(qū)”為基礎(chǔ)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引用戶，在低價(jià)銷售電視機(jī)的同時(shí)，向用戶收取“樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)”，這項(xiàng)服務(wù)費(fèi)的價(jià)格是24個(gè)月980元。

有評(píng)論認(rèn)為，樂視網(wǎng)目前依賴與集成牌照方CNTV合作嵌入自身內(nèi)容，如果這種“視頻專區(qū)”合作被廣電總局叫停，意味著樂視TV的收費(fèi)模式可能終結(jié)，該盈利模式將深受打擊；另外，樂視的特色正是由超級(jí)電視、樂視盒子、LetvUI等共同組成的智能終端，廣電總局收緊對(duì)電視盒子管控對(duì)該公司業(yè)務(wù)發(fā)展也將產(chǎn)生較大影響。

對(duì)此，樂視網(wǎng)董秘張?zhí)卦诮邮懿糠置襟w采訪時(shí)回應(yīng)，若不進(jìn)視頻專區(qū)，樂視依然有其他內(nèi)容合作方式，收費(fèi)模式也不會(huì)變，還是采取包年收費(fèi)。目前，公司正在研究相應(yīng)措施來滿足廣電總局的監(jiān)管政策。

“針對(duì)政策要求視頻網(wǎng)站與牌照方仍有多種合作形態(tài)的可能，樂視網(wǎng)目前軟硬件結(jié)合的生態(tài)模式不會(huì)因此改變，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)入口也是商業(yè)模式落地的前提。”

張?zhí)剡€解釋，“互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域監(jiān)管收緊主要是清理不規(guī)范的經(jīng)營者，順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展規(guī)范化、市場(chǎng)化的訴求；對(duì)于規(guī)范運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)公司長期是將利好，短期市場(chǎng)波動(dòng)仍不可避免。”

仍存在破解可能

盡管從股市上的反應(yīng)來看，外界對(duì)于樂視此次將受到的影響和打擊十分擔(dān)憂，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視并非沒有破解之術(shù)。

民族證券分析師欒雪飛分析認(rèn)為，廣電總局接二連三出臺(tái)政策的背后，主要并不是想遏制互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，背后目的主要還是想掃黃打非，起到凈化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容目的。因此，樂視網(wǎng)的生態(tài)模式受影響的程度應(yīng)該沒有想象中那么大，昨日股價(jià)表現(xiàn)有些過度。

“中央小組掃黃打非每年都有，付出的成本很高，但見效很低，我個(gè)人的理解是，目前應(yīng)該說是管理部門發(fā)現(xiàn)了一個(gè)機(jī)遇，可以通過智能電視終端去監(jiān)管內(nèi)容，加上智能電視是未來大眾主流的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，監(jiān)管層應(yīng)該是希望通過這么一個(gè)平臺(tái)找出可以解決互聯(lián)網(wǎng)掃黃打非問題的技術(shù)方案、法律方案、商業(yè)方案等等。”

另外，融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯、三網(wǎng)融合專家吳純勇提議，樂視的內(nèi)容模式仍然存在突破的可能性，即與內(nèi)容服務(wù)的牌照方進(jìn)行合作。共同申請(qǐng)新的內(nèi)容服務(wù)牌照，或是與已有內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)共同運(yùn)營。

吳純勇表示，目前，廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有兩種牌照，一種為集成播控牌照，只下發(fā)了7張；另一種牌照為內(nèi)容服務(wù)牌照，共下發(fā)了14張，前面7家拿到集成播控牌照的機(jī)構(gòu)都有內(nèi)容服務(wù)牌照，而電影頻道、北京臺(tái)等7家機(jī)構(gòu)只有內(nèi)容服務(wù)牌照。

廣電總局7月初曾表態(tài)，集成播控牌照將不再發(fā)放，但鼓勵(lì)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)申請(qǐng)內(nèi)容服務(wù)牌照。

“這樣的合作模式，類似于**財(cái)經(jīng)與寧夏衛(wèi)視的合作，借助寧夏衛(wèi)視的頻道資源，輸出**財(cái)經(jīng)的節(jié)目內(nèi)容。相較于以往的‘樂視專區(qū)’，這種合作方式將更加復(fù)雜，牽涉更多廣電行業(yè)的利益相關(guān)方。

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