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    亞馬遜是如何營造出Fire Phone的神秘感

    DQZHAN訊:亞馬遜是如何營造出Fire Phone的神秘感
    6月19日消息,據國外媒體報道,亞馬遜的營銷策略已日趨老練,貝索斯成功地通過營造神秘感和敬畏感,為新手機Fire Phone的發布造勢。

    貝索斯深諳,在當前的世界里,硬件產品在媒體的挖掘攻勢下,是很難保密的。在正式發布Fire Phone之前,亞馬遜絲毫不否認正在醞釀一款智能手機。但貝索斯成功地通過營造神秘感和敬畏感,為新手機的發布造勢。

    亞馬遜的做法很巧妙,它的發布會看似面向各領域人士,不**科技媒體。但實際在幕后,亞馬遜卻不露聲色地控制著究竟誰能參加。亞馬遜老練地與記者玩著游戲。過去曾撰文批評亞馬遜的**媒體人申請參加發布會,卻落空,原因在于亞馬遜內部資歷不深的年輕公關們湊巧不認識他們。

    亞馬遜已經像蘋果一樣參透了個中玄妙:這種選擇性地將人拒之門外的舉動不但不必受責,卻能讓自己蒙上神秘的面紗。各家公司在發布會前不斷地向媒體群發邀請郵件,面對這種懇請的姿態,科技媒體早已被寵壞。而亞馬遜格格不入的作風卻能令媒體傾心,媒體熱愛“尋寶游戲”,熱愛收集通向真相的線索。




    移動電話運營商T-Mobile本計劃在洛杉磯舉行手機發布會。但亞馬遜定址西雅圖的消息一出,T-Mobile的活動地點也改選西雅圖,并靜待亞馬遜宣布發布時間后才另擇活動時間。這改時改地的額外費用一定不菲,是什么讓T-Mobile心甘情愿跟在亞馬遜身后跑?亞馬遜磁場所帶來的強勁吸力。

    對于手機發布會的詳細時間和地點,亞馬遜是不到*后一刻不松口。在發布會前,媒體問到究竟是哪**,亞馬遜的回復是,還不能透露,到了那**,直接把其他日程安排拋掉吧。亞馬遜將提供穿梭巴士和一個倉庫。一個倉庫用來做什么?無人知曉。好奇心怎能不爆棚?這便是亞馬遜的造勢策略,讓人欲罷不能的魅惑。(陳思)

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