DQZHAN訊：《福布斯》評蘋果——是一家生態系統公司
6月4日消息，據國外媒體報道，蘋果在昨日的全球開發人會議上未發布任何硬件產品。此舉讓部分媒體和專欄作家感到不安，并由此展開討論。蘋果究竟是一家硬件公司，還是一家軟件公司？《福布斯》周二發表評論文指出——蘋果事實上是一家生態系統公司。

以下為《福布斯》評論文譯文內容：

有關蘋果究竟是硬件公司還是軟件公司的爭論，在過去相當一段時間里一直存在著。蘋果的批評者們總喜歡將其描述成一家以硬件設備為主的公司，并反復強調其競爭優勢將隨著對手的發展和新品的不斷推出，而變得遙遙欲墜。

然而許多年過去了，蘋果的競爭優勢依然存在——但并不是單純地體現在硬件或者軟件層面上。蘋果*偉大的競爭優勢事實上是來自其生態體系。

正如《華爾街日報》專欄作家丹·加拉格爾（Dan Gallagher）在昨日寫道：

“……蘋果周一的開幕主旨演講將全部重點放在了軟件上，該公司仍然是一家硬件設備商，利用軟件和內容來推高**產品的銷量，及維持高額利潤。隨著大屏幕iPhone和潛在的智能手表等新產品陸續于未來幾個月內發布，蘋果是否繼續維持當前利潤率將成為一個問題。”

加拉格爾是一位典型的蘋果批評人士。其觀點在于——蘋果60%的營收及更高比例的利潤是來自于iPhone業務——這的確屬實。當iPhone銷量出現增長減緩時，蘋果股價會隨之松動，這一現象在去年已獲得證實。反之，當iPhone銷量意外增長時，譬如今年四月份公布的季度財報數據，蘋果股價必然也隨之大漲。

批評者認為，蘋果不可能總是保持著高水平的利潤率。現實也證明，歷史上每一個曾經獲得成功的硬件公司，都會*終因為一款毫無聲色的新品而走向衰退，直至被競爭對手完全超越，從而消失在歷史前進的過程中。

蘋果又如何能避免這樣的命運——這是批評者們*大的擔憂。

確實，蘋果需要不斷地拿出異常出色的新產品。但這種悲觀觀點卻忽略了蘋果競爭優勢更深層次的來源，即：它的生態體系。

蘋果近年來在一個幾乎所有人都無法盈利的產業里始終保持著穩定客觀的利潤。我認為，這是蘋果的生態系統在發揮著不可比擬的作用。

隨時間推進，蘋果以iPhone為核心，向用戶不斷提供越來越多的實惠。

在昨日進行的全球開發人大會上，幾乎所有新發布的功能都是圍繞著為蘋果用戶增添價值這一話題的：

·家庭共享功能，旨在通過一張共用信用卡，為*多6名家庭成員創建關聯賬號，實現iTunes購買內容免費共享的服務。

·iCloud Drive，允許存于云端的照片在所有平臺設備上共享的服務。

·在一臺蘋果設備上對照片進行編輯，其他所有設備都會保持實時同步。

·通過Mac電腦來接聽或撥打iPhone電話。

·可以在iPad或者iPhone上編寫郵件或短信，然后選擇在Mac上繼續完成。整個過程是實時同步的。

·iMessage功能獲得提升，旨在盡*大可能將好友維持在同一個平臺上。

批評人士或許認為以上種種新功能都是進一步完善系統之舉，但從蘋果角度看，為用戶大幅增加價值，就能減少他們使用其他產品的理由。

所以要回答《華爾街時報》提出的蘋果如何維持較高利潤率的問題，答案并不在于下一款大尺寸的iPhone，或智能手表等產品——而是在于蘋果能繼續為其生態體系再增添多少價值。

從以上這種角度看，人們看待蘋果競爭優勢可持續性的問題將會被完全重新審視。

蘋果昨日的主旨演講為公司增添了大量價值。就我個人而言，我不知道如何將一臺宏碁Android平板與一部HTC Android智能手機進行配對，以增強體驗。但iPad和iPhone的組合卻能切實讓我感受到不同，并讓生活變得更方便。

蘋果在“后PC時代”的**地位實際上要比大多數批評人士認為的要強得多。（盧鑫）

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